中國國家統(tǒng)計局近期出爐的中國經(jīng)濟“中期報告”顯示：二季度我國經(jīng)濟同比增長6.7%，增速與一季度持平。根據(jù)尼爾森近期發(fā)布的調(diào)查研究顯示，中國第二季度消費者信心指數(shù)與上半年中國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)的走向表現(xiàn)出相吻合的趨勢，數(shù)據(jù)顯示2016年第二季度的中國消費者信心指數(shù)達到106，相比一季度上升了一個點，顯示出中國消費者信心指數(shù)趨于穩(wěn)定，消費者正在積極適應中國經(jīng)濟新常態(tài)。
全球范圍內(nèi)，全球第二季度消費者信心指數(shù)與第一季度持平，穩(wěn)定在98點。中國的消費者信心指數(shù)始終保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。
尼爾森報告顯示，今年上半年消費者對就業(yè)和收入的感知比去年下半年都更加積極。有59%的受訪者認為個人就業(yè)前景好或者極好，比去年下半年上升了3個百分點。同樣，54%的受訪者認為個人當下的經(jīng)濟狀況非常好，而去年下半年有50%的人持有同樣的觀點。
“數(shù)據(jù)顯示，上半年消費者對就業(yè)前景、個人財政以及消費意愿三個方面保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢，這一趨勢在經(jīng)濟新常態(tài)下將延續(xù)，因為中國的經(jīng)濟基本面依然強勁，人們的收入逐步改善，尤其中小城市的消費增長迅速?！眹佬f。
尼爾森消費者信心指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)前景、個人財政以及消費意愿三個方面。消費者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。
新常態(tài)下，消費者對于未來就業(yè)和收入預期更趨理性，這直接導致了消費者在消費時也更理性。尼爾森的報告顯示，49%的家庭在第二季度傾向維持而不是增加家庭消費支出，而第一季度只有45%的家庭持有這個態(tài)度。同時在第二季度有47%的家庭愿意增加家庭消費開支，較上季度有1個百分點的下降。
尼爾森的報告還發(fā)現(xiàn)隨著消費升級，消費者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費，為品質(zhì)生活買單。相較于2015年，在2016年消費者最愿意為提升個人的形象氣質(zhì)打造良好的外形而買單，調(diào)查顯示消費者在購買服飾（衣服/鞋子）和護膚化妝這兩項表現(xiàn)出最強的增加消費的意愿，數(shù)據(jù)顯示。同時消費者也更加追求品質(zhì)生活，在休閑度假旅游方面也愿意增加消費，緊隨其后的是食品飲料，文化娛樂，體育健身，消費者對這些領域都表示愿意增加開支。
在快消品領域品質(zhì)消費的趨勢更為明顯。品質(zhì)生活相關品類領漲快消品。數(shù)據(jù)顯示，面膜（16%），唇膏（9.3%），瓶裝水（8.7%）是快消品中銷售額增長最快的三個品類。
調(diào)查也顯示出中國消費者在購物選擇時最在意的是安全（63%），有益健康（58%），方便（58%）這三個因素，而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項，體現(xiàn)出中國消費者在購物時更加務實和重視產(chǎn)品質(zhì)量。
“隨著近年來中國城市化進程加速以及中國消費者的收入水平和消費能力的顯著增長，品質(zhì)人群的規(guī)模還將持續(xù)擴大。從現(xiàn)在到未來的5~10年中，中國將會發(fā)生新一輪品質(zhì)化消費變革。追求高品質(zhì)的生活方式將成為‘新常態(tài)’，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續(xù)延續(xù)。”嚴旋說。
數(shù)據(jù)顯示，南部地區(qū)居民消費意愿在第二季度呈現(xiàn)出最明顯的上升趨勢，而西部和北部消費意愿則趨弱。
東部南部消費升級傾向明顯更愿意嘗試新推出的產(chǎn)品，有25%的東區(qū)消費者和24%的南部消費者表示愿意嘗試新品，34%的人東區(qū)消費者和30%的南部消費者愿意買更好的產(chǎn)品，相比之下西北地區(qū)消費者消費行為則更加保守，僅有18%的西部受訪者和13%的北部受訪者表示愿意嘗試新品，兩地近60%的受訪者均傾向買更多已經(jīng)使用過的產(chǎn)品。
與此同時，大包裝產(chǎn)品在西部和北部獲得更快的銷量增長，比如700毫升的大包裝洗發(fā)水在今年上半年銷量與去年同期比較上升了8.4%，北部上升了3.8%，而同款產(chǎn)品在東部和南部地區(qū)銷量同比增長僅為0.9%和1.8%。
數(shù)據(jù)還顯示東部和南部居民對于享樂型消費更加關注。39%的東部消費者和35%的南部消費者表示在未來一年計劃購買文娛消費產(chǎn)品，僅有21%的西部和26%的北部消費者計劃購買此類產(chǎn)品。對于旅游度假類產(chǎn)品，62%的東部消費者和45%的南部消費者計劃在新的一年進行此項消費，而僅有30%的西部和32%的北部消費者有度假的需求。
東南區(qū)消費者對新型科技產(chǎn)品的接受度更高，更樂于享受科技帶來的便利。調(diào)查顯示，東部和南部居民擁有更多的電子設備，如13%的東部消費者和14%的南部消費者使用電子閱讀器，但僅有6%的西部和9%的北部消費者表示使用該設備。同樣的地區(qū)差異也體現(xiàn)在智能手表，智能手環(huán)，游戲主機等科技設備的產(chǎn)品滲透率上。
90后在第二季度的消費者信心指數(shù)高達110，超越其他各個年齡段消費者，緊隨其后的是60后（108），80后（105），70后和50后（均為104）。數(shù)據(jù)顯示，90后高漲的信心指數(shù)是源自他們對就業(yè)預期，個人經(jīng)濟狀況以及消費意愿更樂觀的預期。
90后也是富有個性的消費群體，他們購物的態(tài)度更加開放，喜歡嘗鮮，有著更強烈的消費意愿。數(shù)據(jù)顯示，25%的90后消費者愿意嘗試新品，高于80后（19%）和70后（21%）。與此同時他們也愿意購買更好的產(chǎn)品，受訪者中有31%的90后表示愿意買更好的產(chǎn)品，有29%的80后和70后有同樣的想法。
報告還顯示出90后極度熱衷網(wǎng)購，他們中93%的人表示在過去三個月曾網(wǎng)購，71%的人表示未來6個月有網(wǎng)購意向。